Напишите нам в соц.сетях. Менеджер сейчас онлайн

Дни

Часы

Минуты

Секунды

Сергей Кузнечихин 08.12.2023 08.12.2023 Мир Маркетплейсов https://static.tildacdn.com/tild3335-3430-4531-a339-316438633735/logo_6.svg

https://mirmarketplace.com/blog/skolko-stoit-viiti-na-wildberries/ https://thumb.tildacdn.com/tild3261-6439-4538-b461-393633393130/-/format/webp/Rectangle_380.png Выгодно ли продавать на Wildberries в 2024 году: сколько стоит выйти на маркетплейс

Маркетплейсы – весьма привлекательное место для предпринимателей и тех, кто только мечтает начать свой бизнес. Здесь можно обеспечить себе стабильно высокие продажи и отличный уровень дохода...

https://static.tildacdn.com/tild3335-3430-4531-a339-316438633735/logo_6.svg

Карточки для маркетплейсов

Главная

Статьи

Что продавать на Озон

Сергей Кузнечихин

CEO компании «Мир маркетплейсов»

sergeikuznechihin.ru

Статья опубликована: 24.12.2024

Время на прочтение: 4 мин

Содержание

Правильный визуал для карточки товара
Польза для бизнеса от хорошего дизайна карточек
Что учитывать при подготовке карточки для маркетплейса
Создание карточки товара в онлайн-сервисе
Популярные конструкторы карточек для маркетплейсов
Ошибки при создании карточек товаров

Объемы продаж товаров, выставленных на онлайн площадках, напрямую зависят от качества составленных карточек. Представленная инфографика влияет на доверие к продавцу, желание сделать покупку. Заполняя карточку товара для Озон или Вайлдберриз, важно обратить внимание на смысловую нагрузку, эстетичный визуал. Рассмотрим подробнее, как правильно оформлять информацию о товаре в каталоге, расскажем о распространенных ошибках в карточках селлеров.

Правильный визуал для карточки товара

На онлайн площадках один и тот же товар может продаваться разными селлерами. Карточка – это важная составляющая, позволяющая выделиться среди конкурентов. Визуал должен обеспечивать:

легкое восприятие информации о характеристиках, преимуществах товара;
раскрытие всех аспектов, которые могут интересовать покупателя;
эффективность маркетинговых триггеров, включаемых в инфографику для мотивирования к покупке.

Карточка товара должна составляться таким образом, чтобы вызывать положительные эмоции и давать понимание пользы от покупки. Чем лучше будет продумано содержание, тем больше интереса будет привлечено со стороны потенциальных потребителей.

Польза для бизнеса от хорошего дизайна карточек

Хорошо оформленная карточка является презентацией товара, своеобразной альтернативой витрине оффлайн магазина. Если в шаблоне содержится вся важная информация, поступает меньше уточняющих вопросов от покупателей. Не тратится время на общение в чатах. Чем помогает инструмент:

экономит время продавца и потребителя;
обеспечивает быстрый поиск товара в каталоге (карточка должна содержать правильные вводные данные, в этом случае служит навигатором);
производит первое впечатление;
повышает узнаваемость бренда.

Карточки в каталогах маркетплейсов, содержащие исчерпывающую информацию, не оставляют у потребителя сомнений. Растут продажи товара, следовательно, увеличивается прибыльность бизнеса.

Что учитывать при подготовке карточки для маркетплейса

Нужно правильно называть карточки для маркетплейсов, учитывая специфику конкретной площадки. Заголовок должен содержать ключевые запросы по товару, вбиваемые пользователями в поисковую строку. Особенности Озон и Вб:

На Ozon название карточки можно составлять вручную или генерировать автоматически на основе введенных характеристик. Площадка выдвигает ряд требований к заголовку. Например, нельзя добавлять в название такие прилагательные, как лучший, отличный, надежный и др.
На Wildberries система формирует заголовок карточки автоматически, за исключением нескольких категорий товаров. Максимальная длина заголовка – 60 символов. Нельзя вписывать характеристики, дублировать слова синонимами.

С полным перечнем требований необходимо ознакомиться на площадке, где размещается товар.

Подготовка визуала

Важнейшей составляющей карточек для маркетплейсов является фотография. Лучше отказаться от размещения картинок низкого качества. Потребитель проявляет больший интерес к качественной графике. Затраты на профессиональную съемку товара всегда окупаются.
При размещении фотографий следует учитывать требования площадки к размеру, формату файлов. Нужно обратить внимание на правила, связанные с конкретной категорией товаров. На картинке продукт должен быть четко виден. Крупный план обеспечит удобный просмотр всех деталей. Что еще нужно учитывать при подготовке карточки товара:

Необходимо соблюдать иерархию заголовков, выстраивать четкую структуру визуала. Это сделает информацию читаемой и легко воспринимаемой. Шрифты лучше выбирать без сложных узоров.
Цветовая палитра на фото должна выглядеть уместно и гармонично. Идеально, когда гамма оттенков передает ощущение той атмосферы, с которой должен ассоциироваться товар.
Для полной визуализации продукта рекомендуется загружать видео. Объем текста в карточках ограничен, не всегда позволяет передать всю полезную для потребителя информацию. Важно использовать для передачи данных фотографии и видео.

При размещении на изображениях и видео надписей важно учесть удобство отображения данных. Элементы не должны перекрывать друг друга. Скорость ролика должна позволять рассмотреть товар и прочитать выводящиеся строки.

Смысловая нагрузка

Для карточки товара обязательным условием является наличие полезной информации. Если заполнять шаблон только общими рекламными фразами, пользователь может уйти к конкуренту, четко изложившему суть. Какие моменты необходимо учитывать:

Общие характеристики и преимущества;Важно указать все параметры товара, которые могли бы влиять на выбор покупателя (размер, вес, цвет, мощность, материалы, срок службы и т.д.). При отсутствии конкретики пользователь будет сомневаться в том, что эта вещь ему подойдет. Либо покупатель начнет задавать уточняющие вопросы в чате, что отнимет время, либо уйдет к другому продавцу. Исключительность и ценность;К общей информации важно добавить в карточку данные, подчеркивающие исключительность предложения (дополнительная комплектация, оригинал и т.д.). Уникальным на фоне конкурентов сделать товар можно бонусами. Покупателей привлекают подарки, скидки, распродажи. Можно предложить гарантию, техническую поддержку. Мотивирующие триггеры;Это фразы и слова, помогающие покупателю решиться на покупку. Можно упомянуть о лимитированном количестве товара, ограниченном периоде действия цены и т.д. Не следует злоупотреблять этим приемом. В противном случае эффект будет обратным. Информация о других товарах в линейке;Продавец, выставляющий несколько товаров или большое количество позиций на площадке, может акцентировать на этом дополнительное внимание. Это увеличит переходы к карточкам других товаров в линейке.

Карточки для каталогов маркетплейсов создаются с соблюдением важнейшего условия – уникальность. Недопустимо использование чужих фотографий, копирование текста со страниц товаров от конкурентов. Это не повысит доверие покупателей, в конечном итоге приведет к блокировке или штрафу со стороны сервиса.

Создание карточки товара в онлайн-сервисе

В интернете можно найти программы, позволяющие создавать и редактировать карточки в рамках выбранного шаблона. Сервисы располагают целыми библиотеками готовых макетов. Такие редакторы помогают сэкономить время, подготовить профессиональный визуал. Оснащаются подробными инструкциями, которые обучают работать с интерфейсом. Уникальные карточки для маркетплейсов можно делать в редакторе «Холст». Рассмотрим процесс поэтапно:

в библиотеке шаблонов выбрать подходящий по стилю и тематике вариант;
открыть макет в режиме редактирования;
во вкладке «картинки» добавить фотографию товара, затем нажать «удалить фон» (при необходимости) и подтвердить действие;
кликнув по области текста, добавить надпись (подобрать шрифт и цвет, скорректировать положение символов);
после завершения работы над всеми составляющими необходимо сохранить креатив в нужном формате.

В редакторе поэтапно можно корректировать каждый элемент. Доступны различные эффекты – размытость, тень, сепия, черно-белое изображение и т.д. Большое количество инструментов позволяет воплощать творческие идеи, создавать карточку товара с уникальной стилистикой.

Ошибки при создании карточек товаров

Иногда селлеры, работающие на Озон и Вб, недооценивают значимость допущенных ошибок. Небольшая оплошность или неаккуратность в карточке товара может стать причиной медленного набора активности со стороны покупателей. Рассмотрим распространенные ошибки продавцов:

Отсутствие полной информации о главных характеристиках;Если покупатель не найдет информацию в карточке о максимально допустимой нагрузке на пуфик, поиски нужных данных переведут его на страницу конкурента. Потребитель оформит заказ пуфа, на фотографии которого четко стоит весовое ограничение. Это простой пример, как недостаток данных влияет на продажи. Перегруженность инфографики;Когда продавец пытается уместить в карточке товара все и сразу, получается сумбурный и хаотичный визуал. Потребитель видит множество полезных тезисов, но не может сосредоточиться на чем-то наиболее важном. Возникает эффект усталости от избытка данных, желание переключиться на товар с более упорядоченной информацией. Данные должны представляться в правильном порядке от главного к второстепенному. Перекрытие элементов;Эта проблема является следствием предыдущей. Из-за большого количества надписей, картинок важная для покупателя информация может перекрываться. Следует учитывать при выгрузке карточки расположение стандартных обязательных элементов на самой площадке. Фотография с одного ракурса;Недостаточно выгрузить одну красивую картинку товара. Важно сделать снимки всех важных для потребителя деталей. Может требоваться крупный план материала, замков, ножек и т.д. Плохая проработка фото и видео;Раздражающими факторами для покупателя являются нарушенный фокус на картинке, неуместные контрасты, чрезмерно увеличенная скорость воспроизведения видео.

Работая над карточкой товара, важно постараться предотвратить возвраты от покупателей, разочарованных размером вещи, цветовой гаммой. Следует выкладывать фото с максимально реалистичной передачей палитры. Сфотографированные крупным планом небольшие предметы кажутся габаритными. Чтобы покупатель мог адекватно оценить размеры, рекомендуется выложить изображение товара в интерьере или рядом с предметом, имеющим типовые параметры (ручка, книга, чашка и др.).

Грамотно подойдя к оформлению карточки для маркетплейсов, можно не только повысить продажи, но также сократить процент возвратов. Онлайн редакторы предоставляют большое количество рабочих инструментов для подготовки достойного и эффективного в маркетинговом плане визуала.