Как сделать продающую карточку товара

1. Первыми работают фотографии и изображения. Правильные фото, например, пароварки, которые станут притягивать взгляды и продавать — процесс готовки вкусной еды на фоне уютной кухни. Нерабочие снимки — та же, но не используемая пароварка на белом фоне.
2. Второй действует инфографика. Одним слайдом она объясняет пользу и достоинства товара визуально (100% шелк, 5 скоростей) — краткими фразами, схемами, пиктограммами и значками. Качественная инфографика, с лаконичным акцентом на привлекательности продукта, особенно значима в мобильных приложениях — здесь длинные тексты читаются редко.

• Точки внимания. Первое, что привлекает взгляды — стоимость, заголовок, фотографии, начальные несколько строк текста. Если в них нет ценности, товарная страница не сможет быть продающей;
• Ритм подачи и структуру. Длинные «простыни» текста отпугивают. Вместо них, продают подзаголовки («Преимущества», «Назначение»), краткие абзацы и буллиты.

Ниже приведены самые распространенные ошибки, не позволяющие сделать торговую страницу продающей.

• Чрезмерно креативные. Допустим, с нестандартными ракурсами;
• Не отвечающие ожиданиям. Предположим, демонстрирующие упаковку от чайника вместо самого бытового прибора;
• С лишними элементами. Например, с множеством водяных знаков.

Также неработающие фотографии — темные, смазанные, просто низкого качества.

• Техническую информацию, которая дублируется в блоке «Характеристики»;
• Воду, шаблонные фразы — «Идеально для всех», «Успей купить».

Другая ошибка, которая часто допускается продавцами в обзорах товара — перегруз данных: иконок, текстовых материалов и изображений.

• Последовательность блоков — поменяйте местами разделы «Преимущества» и «Обзор»;
• Длину текстов — используйте краткую, а не полную версию текстового контента;
• Оформление инфографики — сделайте один слайд вместо четырех, упростите подачу, обновите иконки;
• Первые строки о товаре — добавьте в них основные достоинства;
• Заголовок и подзаголовки — выберите новые акцентные и ключевые слова;
• Главную фотографию — измените ракурс или фон.

Обязательно анализируйте поведенческие метрики. Некоторые маркетплейсы предлагают статистику по конверсии, кликабельности и глубине просмотров. Если товарная страница часто просматривается, но продукция с нее не заказывается, проблема в визуале или, допустим, цене.

1. Для текстов. Приложения генерируют продающий текстовый контент, подсказывают с СЕО и структурой.
2. Для визуала. Сервисы добавляют иконки, оформляют фотографии и работают с другими составляющими дизайна.
3. Для статистики. Программы отслеживают работоспособность товарных страниц — количество добавлений в корзину, кликов, просмотров.

Если вам требуется персональный подход, обращайтесь в нашу компанию. За каждым клиентом закрепляется менеджер, готовый поделиться своим опытом и профессиональными знаниями. Использование шаблонных решений в «Mir Marketplace» исключено.

• Ценная информация не скрыта плашками, видна целиком;
• Заголовок точно описывает изделие, содержит «ключевики»;
• Первая фотография красивая, качественная;
• Имеются иллюстрации (минимум одна), демонстрирующие применение продукта;
• Достоинства выделены визуально, например, надписями, иконками.

• Написан «человеческим» языком, без перегрузки техническими параметрами и ключевыми словами;
• Не имеет смысловых и орфографических ошибок;
• Содержит полезную информацию для покупателей, а не «воду»;
• Также как снимки, отвечает ожиданиям ЦА.

• Нужно ли добавлять видео на товарные страницы?

Если сайт дает такую возможность, обязательно. Видео должно демонстрировать покупателю действие и плюсы товара.

• Какое количество фотографий оптимально?

Оптимальное количество — 5-7 снимков разного характера, показывающих преимущества, процесс применения и иные особенности изделия.

• Какой длины лучше создавать описания?

Наилучшая длина — 500-700 символов. Ее достаточно, чтобы дать все нужные сведения для покупки и уложиться в первый экран.